Glasriket sai EU-rahoitusta Kasvuviraston kautta toteuttaakseen hankkeen, jonka tavoitteena on houkutella matkailuautojen omistajia Glasriketin ravintola-alalle. Samaan aikaan Glasriketin matkailuala ja kunnat ovat saaneet lisää tietoa ja näkemystä matkailuautomatkustajan tarpeista ja toiveista.
Sivun alempana löydät yhteenvedot kaikista hankkeen puitteissa järjestetyistä tiedotustilaisuuksista.
Taustaa projektille
Vuonna 2020 Norjan elinkeinovirasto julkaisi kutsun "Pelasta majoitusalan yrityksiä", joka on EU-rahoitteista tukea ja jonka tavoitteena on tukea hankkeita, jotka luovat edellytykset ravitsemisalan selviytymiselle vuoden 2020 suuresta taloudellisesta tappiosta huolimatta. Kutsun taustalla on se, että ravintola-ala on yksi niistä toimialoista, joihin Covid-19 on kärsinyt eniten. Destination Glasriket AB oli yksi hankerahoitusta hakijoista ehdotuspyynnön yhteydessä, ja Norjan elinkeinokeskus myönsi hakemuksen 15.10.2020.
Miksi sijoittaa matkailuautomatkailuun?
Matkailuautomatkailu on kasvanut useiden vuosien ajan kaikkialla Euroopassa, myös Ruotsissa. Ruotsi on Euroopassa toisella sijalla asuntoautotiheydellä asukasta kohden. Matkailuautomatkailun ennustetaan jatkavan kasvuaan, vaikka kasvuvauhdin odotetaan jonkin verran tasaantuvan.
Noin 27% kaikista Euroopan matkailuautoista on Saksassa ja saksalaiset ovat jo nyt Lasivaltakunnan kohderyhmä.
Haluamme Glasriketin vahvistavan houkuttelevuuttaan matkailuautomatkustajien keskuudessa ja tässä onnistumiseksi tarvitsimme tutustua paremmin matkailuautomatkustajien kohderyhmään.
Halusimme myös luoda digitaalisen ratkaisun, joka kannustaa vierailijaa löytämään vierailukohteita Glassin kuningaskunnassa ja siten myös viipymään pidempään.
Houkutteleva matkailuautomatkailulle
Glassin kuningaskunnassa on alusta alkaen useita tekijöitä, jotka tekevät alueesta sopivan asuntoautomatkailulle. Useat Glasriketin matkakohteista ovat avoinna ympäri vuoden ja sopivat siksi hyvin asiakasryhmälle, jolla on enemmän vuodenaikaa kuin vain klassinen huippukesä. Yleisintä on matkustaa matkailuautomatkoille huhti-lokakuussa, mutta kaikilla ruotsalaisten matkailuautojen omistajilla 20% on vapaa-ajan ajoneuvo käytössä ympäri vuoden.
Glass Kingdom on myös vapautettu yksitoikkoisista moottoriteistä ja suurista läpäisemättömistä kaupungeista. Lasivaltakunnassa on kauniin maiseman halki mutkittelevia pienempiä teitä, joilla vierailija voi osallistua sekä luontoon että alueen nähtävyyksiin ja samalla nauttia itse matkasta. Koska jos jotain olemme oppineet matkailuautomatkustajasta, niin se on, että matka on osa tavoitetta.
Jokainen, joka on kiertueella Glassin kuningaskunnassa, löytää ajoneuvosta riippumatta kauniin luonnon, mukavia mutkaisia teitä, monia järviä ja laajan valikoiman jännittäviä vierailukohteita. Täydellinen alue löytää ja nauttia.
Hankkeen tarkoitus
Vahvistaa ravintola-alan tietämystä ja näkemystä asuntoautojen omistajien asiakasryhmästä. Miltä asiakasryhmä näyttää ja mitä muutoksia ryhmän sisällä tapahtuu. Mitkä ovat heidän etunsa yleensä ja onko olemassa "perusvaatimuksia", jotka tulisi täyttää matkailuautomatkustajien houkuttelemiseksi alueelle.
Hankkeessa on myös kehitettävä fyysistä infrastruktuuria matkailuautomatkailun houkuttelemiseksi sekä saavutettavuus- että ympäristönäkökulmasta. Hanke edistää myös Glasriketin ravintola-alan digitaalista läsnäoloa, jotta vierailijat pääsevät helpommin mukaan Glasriketin laajaan valikoimaan. Hankkeen pitäisi toimia katalysaattorina Glassin kuningaskunnan matkailualalle nähdäkseen matkailuautomatkailijan mielenkiintoisena ja kasvavana asiakasryhmänä, jolla on paljon potentiaalia. Pandemialla tai ilman. Kasvava asiakasryhmä on houkuteltava Glasriketin ravintola-alan elinkeinoelämään, jotta voidaan luoda laajempi asiakaskunta, jonka kausi ulottuu huhtikuusta lokakuuhun. Kannusta vierailijaa käymään useammissa kohteissa ja viipymään pidempään kuin alun perin oli tarkoitettu.
Se, mitä hanke tekee matkailuautoturistin hyväksi, vaikuttaa myös autolla matkustavaan vierailijaan, teltalla tai asuntovaunulla. Hanke on ollut käynnissä syksyn 2020 – kevään 2023 aikana.
Syvennykset oppitunneissamme ja oivalluksissamme
Projektikauden aikana olemme pitäneet yhteensä kuusi tapaamista, joiden tavoitteena on oppia lisää matkailuautomatkailusta. Trendit, kyselyt, jälleenmyyjien haastattelut ja paljon kontakteja matkailuautomatkailijoiden ja matkailualan organisaatioiden kanssa. Tätä olemme yrittäneet välittää ravintola-alan yrittäjille, mutta myös kunta- ja alueorganisaatioissa toimiville. Kaikki kokoukset on koottu ja voit osallistua näihin kokouksiin alla. Yksinkertaisesti vähän uteliaammille.
Osuma 1
Hankkeen ensimmäinen tapaaminen, jossa Lars-Erik Hörmander RV Destination Swedenistä esittelee meille matkailuautoilun mahdollisuudet. Täältä saamme vinkkejä siitä, mitä on tärkeää ajatella. Yhteenvedossa on myös linkkejä niille, jotka haluavat kuunnella luennon.
Kokoelma Hit 1 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Osuma 2
Tässä käydään läpi mitä projektissa on tapahtunut sen ensimmäisten kuukausien aikana. Mukana on myös kokenut matkailuautomatkustaja Staffan Knutsson, joka antaa meille vertailuja Ruotsin ja muiden maiden välillä matkailuautomatkailun suhteen. Voimmeko oppia jotain maista, jotka ovat edenneet matkailuautomatkailussa hieman Ruotsia pidemmälle? Kokouksen aikana puhumme myös hieman tulevasta digitaalisesta työkalusta (Travel Planner) ja siitä, että Mathias Billmark puhuu Google My Businessissa näkymisen tärkeydestä.
Kokoelma Hit 2 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Osuma 3
Mariestadin kunta on saanut Mobile Home Clubin myöntämän Ruotsin asuntoystävällisin kunta -palkinnon kahdesti. Tietenkin olemme kiinnostuneita tämän taustasta ja perusteluista. Kutsuimme siis paikalle Mariestadin kunnan kehityspäällikön Jonas Johanssonin ja Motorhome Clubin varapuheenjohtajan Åke Anderssonin. Olemme nauhoittaneet heidän esityksensä ja koosteessa on linkkejä niille, jotka haluavat nähdä esityksen.
Kokoelma Hit 3 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Osuma 4
Tähän tapaamiseen kokoontuivat Glasriketissa leirintäaluetta tai leirintäaluetta pitävät yrittäjät. Tavoitteena oli ensisijaisesti toimijoiden tapaaminen, mutta kokouksessa esiteltiin myös Elmian Matkailuautomessujen yhteydessä tehdyn kyselyn tuloksia.
Tapaamisessa pyrittiin myös pohtimaan yhdessä, miten voisimme toimia, jotta matkailuautomatkustaja viipyisi pidempään. Alta löydät myös yhteenvedon tärkeimmistä alustoista, jotka auttavat matkailuautomatkustajaa löytämään kenttäsi tai leirintäalueesi.
Kokoelma Hit 4 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Vinkkejä matkailuauton matkustajalle yöpymispaikan löytämiseen
Osuma 5
Olemme kutsuneet FREEDOMtravelin ammattimatkustajan kertomaan meille, millaista on matkustaa Glassin kuningaskunnassa matkailuauton kanssa. Marraskuussa 2021 he olivat pyörässä koko viikon Lasin kuningaskunnassa. Heidän kokemuksensa olivat niin hyviä, että Glasriket ja Kosta saivat parhaan matkailuautokohteen palkinnon, joka jaettiin maaliskuussa 2022. Kokoomateoksesta löydät linkit heidän esityksensä tallenteeseen.
Tapaamisessa kävimme myös läpi, miten kävijät voivat Glasriketin Travel Plannerin avulla luoda omia retkiä, joista he haluavat neuvoa vierailijoilleen.
Kokoelma Hit 5 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Osuma 6
Projektin viimeinen tiedotustilaisuus, jossa teemme yhteenvedon tärkeimmistä opinnoista, joita hanke on antanut meille ja kokouksiin osallistuneille. Kokoomaan kokoamme myös erilaisia vinkkejä ja ajatuksia tulevaisuutta varten matkailuautomatkailun suhteen.
Mukana kokouksessa Lars-Erik Hörmander, joka oli myös mukana projektin ensimmäisessä kokouksessa.
Kokoelma Hit 6 Glasriketin matkailuautoprojektissa
Hankkeen arviointi
Täältä voit lukea Christina Torstenssonin projektin arvioinnin, joka perustuu sekä kyselykysymyksiin että syvällisempiin haastatteluihin.
Glasriketin matkailuautoprojektin arviointi
Projektin tavoitteen saavuttaminen
Tässä kuvailemme projektin tavoitteita ja kuinka olemme saavuttaneet ne
Jos sinulla on kysyttävää, joihin et löydä vastausta yllä, ota meihin yhteyttä.
